「后厂村」男孩，和 thinkplus 背后的故事

其实口红电源只是 thinkplus 诸多产品中比较典型的一个，在此次活动上，thinkplus 还同步介绍了包括二合一充电宝、行李箱、腰靠等等其他产品。


看到众多贴心实用的设计，如果不是他们去到当天的活动现场，我想外人应该不会猜到，thinkplus 团队核心，居然是三个被联想内部戏称为「后厂村男孩」的年轻小伙子。

刚刚三十出头的王照宇是三人中年纪比较大的，也是其中最有资历的一个。2012 年加入联想集团之后，他一直负责 ThinkPad 在全球的营销上市工作，直到 2017 年，开始转岗负责中国区支持工作。工作内容，也转变为接触品牌推广、粉丝、social 等推广内容。


除了联想员工，其实王照宇还有一个鲜为人知的身份——世界纪录保持者。他拥有 250 台不重复的 ThinkPad 电脑，几乎涵盖了从 ThinkPad 品牌诞生至今所有量产过的机型，可以说是一个将 ThinkPad 当作信仰的人。


徐涛是后场村男孩中最小的一位，进入联想的时间也要晚一些，不过与王照宇一样，均是 ThinkPad 的粉丝。而同样作为 90 后小伙的倪子琦，则是一个不折不扣的产品经理。包括二合一充电宝在内，大部分 thinkplus 产品都由他来负责。用倪子琦自己的话来说，他是一个「做事比较极致，对于工艺要求非常高」的人。


「为自己，不将就」，大概是很多 90 后共同的生活态度，这也是他们的产品理念。在当天的活动现场，他们也谈到，希望能多想一步，去解决用户实际工作生活中的痛点。


为寻求「用户需求点」，thinkplus 团队有两个途径。其一是联想内部长期会做用户反馈，每年都会有用户调研报告，去寻找用户的需求；另外一个特别的途径是，由于团队成员出身于粉丝和产品经理，所以对于用户实际工作生活中遇到的一些痛点，也更为了解。


当然，由于从创意产生到最终产品落地，需要巨大的人力以及资金支持，即便是 Google X 实验室，此前也不得不进行结构重组，将一些具有前瞻性的项目转化为可行性业务，所以验证用户声音以及市场体量是一件非常重要的事情。


在这一点上，联想为 thinkplus 团队提供了足够的支持。其将「赋能中心」开放给了 thinkplus 团队，来提供用户需求调研，只有在定性调研反馈结果符合要求之后，才会开始启动研发。


而在研发过程中，包括技术难点、外观设计等等方面，thinkplus 团队也会得到联想技术部门以及赋能中心的支持，来帮助其实现最终产品落地。


所以回过头来看 thinkplus 产品从生成创意到落地的整个环节，其实除了 thinkplus 团队之外，联想内部很多核心团队也都提供了非常多的帮助。有关其产品质量，联想是一家做硬件出身的企业，质量问题大可不必担心。


从 ThinkPad 到 thinkplus


聊完产品以及其背后团队的故事，我们回到 thinkplus 上。


去年年底 ThinkPad 25 周年品牌之夜活动上，除了推出 ThinkPad 25 纪念机型·典藏版笔记本，联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军还提出了 thinkplus 智能生态战略，该战略包含 ThinkPad、ThinkPad 周边产品、Think Smart-IoT 智能物联产品、thinkplus 至臻服务、thinkplus 创业者支持计划等。


简单来讲，thinkplus 所关注的是新商务人士的全场景需求，聚焦于办公、商旅、生活三个典型场景，推出个性化与功能性结合的产品以及解决方案（比如前面我们提到的口红电源）。


当然，脱胎于 ThinkPad 的 thinkplus，二者之间的相同点在于，均强调高效以及严谨，不同的地方在于产品定义上，后者不再局限于主机和选件，相对而言要更加灵活一些，自由度也更高。


但我们也可以看到的是，这里的「自由度」是相对的。现阶段其大部分产品主要是围绕 PC，或者将边界再放大一些，主要是面向于商务办公用户。


在极客之选看来，thinkplus 战略将 ThinkPad 这个品牌做了进一步延展。面向企业级用户，通过提供更具针对性的定制化解决方案，来提升品牌吸引力以及用户粘度；面向个人用户，则是推出周边产品，从而扩大市场宽广度。


12 月 10-12 日是 thinkplus 品牌日，除了口红电源，还有随身充、蓝牙运动耳机、蓝牙鼠标、旅行箱、空气净化器、加密优盘等 6 款 thinkplus 产品上线，并有 6 折优惠，这也是 thinkplus 产品家族的首次全线亮相。


可以想像的是，未来随着 thinkplus 产品愈加丰富，其很有可能为联想带来大量新增用户，而这在强大 ThinkPad 本身的同时，也将会让联想在整个商用市场，变得更具竞争力。