近日,网传官方将出台针对在线票务市场的新规,要求停止一切线上票补,换言之,通过猫眼淘票票等平台上,再也没办法买到9.9元、19.9元的低价票了。 一般来说,2D电影根据城市不同,最低限价一般在25元到35元,而观众在网络购票平台经常能买到6.6元、8.8元、9.9元等价格的电影票,这个价格和最低限价的差额,就会由网络购票平台和电影制片方作为票补来支付给影院。 取消票补的新政 或10月1日开始实施 网传新规政策预计将在10月1日起正式实施,具体内容包括: 1、发行方、制片方、院线方不允许进行网络售票平台补贴投放,销售价不能高于结算价,也不能低于最低票价。 2、第三方先手售票手续费不高于2元,其中系统服务商收取1元,网络售票平台收取1元,院线/影投不得参与分配。 3、未获得公映许可证的影片将无法开展预售。 4、线上售票商对影院的结算周期从今年10月1日开始变成8日内结算,明年十一起要求即时结算。 票补消失将带来哪些连锁反应,一时成为业内热议的话题。 我们还能买到低价票吗? 取消票补后,我们再也买不到低价票了吗?不一定。 这一新政被热议,大多数观众最关心的问题自然是“是否再也买不到低价票了?”答案是否定的,我们大概率还是能买到低价票,只是没有9.9元或19.9元那么低了。 碟中谍的低价票 在票补消失后,影院自身的优惠活动、会员制等仍然有可能让观众买到打折票房。 其实早在在线售票平台出现之前,影院就一直有各种优惠活动,只是在线售票平台出现后,这些优惠大家不再关注了。 也有业内人士分析,猫眼、淘票票等在线售票平台未来完全可以通过与院线合作,向用户分发优惠券的方式,变相给观众“打折”。 另外也有网友提出,票补比较大的电影很多都是烂片,在此次新政出来后,烂片就更没有人看了。 猫眼、淘票票可能要哭了 取消线上票补,在线售票平台首当其冲受到影响,本来在在线售票上,他们已经取得了很大的话语权,票补取消,消费者还吃不吃他们的“安利”就不好说了。 受影响最大的应该是猫眼和淘票票,这两个在线售票平台的业务占了整个市场的九成。凭借对票务市场的控制,猫眼和淘票票近年参与出品、发行了大量影片。票补取消后,作为互联网宣发平台的优势有可能会下降,到时片方还会继续将他们供若神明吗? 淘票票、猫眼2018年参与的电影票房top10 在这个紧要关头,票补取消的补贴新政对猫眼的IPO来说,十分不利。 9月3日晚间,香港联交所网站披露了猫眼的招股说明书,猫眼正式启动港股IPO,预计年底在港上市。本来猫眼有一份漂亮的招股书,整体收入三年连续增长、亏损收窄、逐步盈利,现金流入趋势也持续向好。 猫眼招股书数据 另外一边的淘票票,也会相应受到冲击,今年上半年,阿里影业公布了 2017 年全年业绩,称淘票票为阿里影业贡献了高达 83.3% 的营收,助力阿里影业收入 23.66 亿元,同比大增 162%。可能后面,淘票票的营收就没这么好看了。 最高兴的是谁? 肯定是电影院 以前,电影票的定价和宣发几乎都从院线走,院线是大爷,制作方都是小心捧着他们,生怕院线不给排片。后来网上订票兴起,淘票票、猫眼几乎控制了票务市场,院线更像是淘票票、猫眼的线下体验店,影院的在票务市场上越来越没话语权了。 这次取消票补,值得注意的是,只是取消的线上,线下并没有取消。所以,今后的竞争则从之前的出品方和网络售票平台,转向到了影院方。 过去影院的会员服务,是影院和观众联系的纽带,很多时候是决定观众选择哪家影院观影的重要项目。随着在线售票平台的冲击,影院的会员服务逐渐式微。 但像UME、万达影院这种比较大的院线,还在努力经营会员体系,此次票补取消,对他们来说,正是再推会员服务的好时候。 转载自:电脑报 |
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低价电影票彻底买不到了!烂片要凉?
[影音娱乐] 低价电影票彻底买不到了!烂片要凉? |
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